2023年5月25日，社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书，基于KAWO科握平台对中国社交媒体生态的研究、以及对中国消费者群体的社媒行为观察，详细剖析了中国老年人群在主流社交媒体上的消费行为和习惯，为营销人员在不同社交媒体上制定策略、进一步抢占银发市场的先机提供实战性的建议。
社媒上的银发族：老年人的社交媒体潜力无限
在中国10.7亿的网民中，年龄在50岁以上的占30.8%。老年人紧跟数字时代脚步，在线活动愈加活跃，而社交媒体占据了他们大部分的在线时间。2022年，社交媒体平台上50岁以上的用户数量增长最快：抖音和快手的增长率超过20%，而小红书和哔哩哔哩的增长率皆超过60%。
在2022年的前8个月里，老年人的在线交易量同比增长了3倍。老年人群的社交媒体使用率和在线购买力的增长速度，无疑是所有消费群体中最快的。这促使了所有主流社媒平台对其功能与内容进行了适老化的调整。
洞察用户习惯：精准制定银发营销策略
针对不同的社交媒体平台，品牌常常采取不同的营销策略。例如，抖音和快手的推荐算法主要基于用户的兴趣。在这种生态下，品牌通过与KOL的合作，进行直播和视频带货，能最有效地触达目标受众，从而提高销量。然而，对于老年人群的特定产品和服务来说，这样的策略并非最优解。
KAWO科握针对“抖快”、微信视频号、小红书和哔哩哔哩的平台特性，以及老年人群的特定用户习惯，提出了一系列营销建议，并通过深度分析品牌案例，为营销人员在平台布局和内容创作上提供了参考。
在中国社会急速老龄化的背景下，老年人群的价值观和消费需求正在发生巨变。然而，市场和企业对于老年人群的认知却普遍存在误区，超过90%的创业者将35岁以下的人群作为主要产品受众，这导致了老年人群的消费需求被大大忽视，对于适老化需求的研究投入和认知也严重不足。
在经济技术飞速发展的今天，唯有以长远的眼光耐心沉着地观察市场，才能发现沧海遗珠。我们希望这份指南能够启发您探索这片尚未充分开发的市场。
在这本指南中，我们会为您分析和总结：
1）中国银发族的人口、消费力变化
2）不同年龄段老人的心态变迁、消费习惯和营销机会
3）银发族的社媒行为与消费潜力
4）抖音和快手的银发营销机会与品牌案例
5）微信视频号的银发营销机会与品牌案例
6）微信生态与“抖快”的银发营销特征与机会对比
7）小红书的银发营销机会
8）哔哩哔哩的银发营销机会
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